中国的家具行业在经过了近20年来的高速发展，随着家具细分市场的更趋成熟，儿童家具、青少年家具的不断涌现，加剧了家具产品设计开发的准确定位与市场细分。企业针对目标消费群所提供的产品与服务是否更具备专业性和差异化已成为中国家具行业竞争的焦点。在此前提下，一种有别于成人家具和儿童、青少年家具，以时尚设计展现国际流行元素、充满年轻活力和情趣的家具类别在市场初现端倪。

     特别是在2003年三月的广州国际家具展上，随着一个“专为年轻人设计私生活”的家具品牌“ood”的出现（图一）。“年轻化家具”逐渐引起行业的关注，并迅速从一片“同质化”的家具市场中凸显出来。成为中国家具行业近年来最新的亮点之一。尤其在2003年和2004年的两年时间里。对于以“ood”品牌为代表的“年轻化家具”设计，从国内家具行业人士当初的疑惑、观望到现在的肯定、追捧。无不显示了其产品定位在中国有着巨大的市场空间。从2005年春季的广东三大家具展上大家已经看到不少企业纷纷涉足，开始尝试设计生产此类家具，以寻求新的销售增长点、扩大市场份额。

     鉴于“年轻化家具”的特殊性，“年轻化家具设计”、“年轻化家具市场”等已成为近年业界炙手可热的新话题之一，本文试图从中国目前家具市场与家具产品开发定位设计的角度对“年轻化家具”进行探讨：

      1．中国家具市场的背景

     中国的家具行业发展至上世纪末二十一世纪初，已完成了由卖方市场向买方市场的彻底转移。家具业亦由原来的短期内暴富时期进入竞争激烈的微利时期。产品品牌、产品设计、产品质量、产品价位及消费需求呈多极分化，行业及市场转型加速，行业的不断“洗牌”势在必然。

     1．1家具设计、制造、工艺、营销等的同质化竞争，缺乏产品设计的原创性突破。尤其是在现代板式家具、软体家具等。不是贴木皮或贴纸工艺加现代五金、装饰件，就是完全的欧洲现代简约设计的简单翻版或拼凑。这种盛行一时的“翻版”模式终于让“翻版者”自食其果。“同质化”导致价格竞争持续不断。家具经营者的利润空间不断受到挤压。另一方面企业家要跳出“同质化”的怪圈，又要频繁推出新产品应付一年多次的家具展。造成企业从产品研发和销售周期缩短。再加上市场人为的盲目跟风。导致了国内家具潮流难于琢磨、定位模糊、企业无所适从。

     1．2供大于求的家具市场使消费行为逐渐成熟。随着消费者对“家具”的认识、介入的深化，对家具消费的自主选择性和服务的增值依赖性提高。必然促使市场走向细分、产品走向细分。

      1．3在市场经济的运行中，企业竞争在经历了价格竞争和服务竞争之后将跨入“品牌”竞争的新阶段。中国家具业严峻的竞争现实唤醒了企业和企业家的品牌意识。中国年青而脆弱的家具企业一时似乎被打了一针强心剂,各厂商趋之若鹜，纷纷采取多品牌经营策略，大张旗鼓加入到“创品牌”的热潮中。市场一夜之间品牌林立、鱼龙混杂，让消费者眼花缭乱、无从选择。打造强势品牌固然是中国家具企业必然选择的道路。但“品牌”的建立并非一夜铸就。正如“罗马不是一天建成的”，它是一个长期、系统、综合的战略规划。

       1．4新兴的消费势力和消费方式正在给传统的家具制造业提出新的问题：

   （1）DIY主义正在瓜分传统家具产品的市场。

   （2）e人类对“家––居––具”传统家具消费习惯发起挑战。

   （3）7、8年代（70、80年代生人）不再怀旧的人群正在逐步颠覆现行的生活态度和消费方式。

     2．年轻化家具市场概况

     2．1“年轻化家具”的定义：

     所谓“年轻化家具”是一个相对而言的产品概念。是针对目标消费群的一种细分定位，并将产品设计与时尚文化整合创新的结果。它既有青少年家具的活力与时尚又不乏成人家具的稳健和成熟。

     之所以不将其归列为“青少年家具”或“青年家具”。在于其消费群不仅是指“青年人”或“年轻人”，更包括那些追求时尚化、国际化潮流的消费者。确切地说本文所指“年轻化家具”应该是超越了“生理年龄”层面的概念。更多的在于“心理年龄”。“年轻化”是一种轻松的生活方式、生活态度和生活观念。是“年轻、活力、时尚”的积极体现。

      2．2年轻化家具消费群分析：

     据调查显示经常光顾家具市场年龄层所占人口比例为：

     20～30岁：42％

     31～40岁：22％

     40～50岁：16％

     50～60岁：10％

     其它占10％

     而中国出生年龄段所占中国人口比例为：

     出生年龄段              人数                所占比例

     1989～1985年：     104430975人        占8.25％

     1984～1980年：     96329663人         占7.61％

     1979～1975年：     119747518人        占9.46％

     1974～1970年：     129747575人        占10.25％ 

     其它：              815574269人        占64.43％

     资料来源：中国第五次人口普查

     可见生于70、80年代的人群占到中国现今人口总数的35.57％。这个年龄层的人群在2004年的实际年龄为16～36岁。从生理年龄来看，按照中国的传统概念。可称之为“年轻”的年龄层应集中在生于70～80年代的人群。而这个年龄层的人群占到光顾家具市场总人数的50％以上。

     70、80年代是中国当代历史上的大转折期。特别是70年代末80年代初中国开始打开了关闭已久的国门，进行一系列的改革，开始了与世界的接轨。时代决定了这个年龄阶层的人群与中国的改革开放同步成长，是中国未来最具消费能力和消费潜力的市场。

      2．3目前年轻化家具市场概况：

     2.3.1由于我国家具市场的细分不够，年轻化家具市场的开发、培育尚有很大的空间。随着市场消费导向的加强。年轻化消费者的购买能力正在逐年提高，其市场潜力和市场份额将持续扩大。

     2.3.2在我国无论是设计、生产、营销，还是市场、消费者，对于“年轻化家具”都是一个刚刚兴起的新生事物。从各方面对于“年轻化家具”的认识研究深度都不够。设计开发的潜力尚未真正挖掘。市面上多为“儿童家具的放大版”或“成人家具的缩水版”。要么就是在成人家具的基础上添加所谓的流行色块、时尚元素。缺乏“年轻”的真正内涵，仅仅停留在肤浅的表面层次。不能完整体现“年轻”需求的功能、情绪、文化的变化需求。不能充分满足年轻人的健康生活。

     2.3.3“年轻化家具”作为市场新的增长点，促使更多的厂商不断加入。“年轻化家具”成为不少企业（其中不乏知名企业）新的开发对象。但由于设计、生产、营销专业化程度不够。对“年轻化”的理解，特别是对时尚文化的理解、国际潮流的把握缺乏深刻的研究。导致产品开发的定位、市场拓展的准确性、产品质量的保证等都存在很大的局限性。

     2.3.4“年轻化家具”缺乏行业和市场的知名品牌。国内至今除了“优越家居”的“ood”以“打造年轻化家具市场第一品牌”的经营理念现身市场外，尚未发现其他厂家有此明确、果断的定位。一些已进驻国内的国际品牌。如依诺维什以年青、前卫的设计著称。但也主要仅限于软体方面。而国内的新生品牌还未获得行业和市场的认知度。更缺乏拥有较高顾客忠诚度的“强势品牌”。

      3．年轻化家具消费及心理分析

     由于中国当代政策的变化造成当今社会不同年龄层次的价值取向的差异化加大，现在的“年轻一代”大多出生于70、80年代，他们的成人期恰逢中国市场经济的开始，中国政治、经济、文化的对外开放，全球一体化、信息数字时代的到来……，让他们的视野已经放眼全球。他们的生活方式、个性要素、价值取向所带来的消费市场是最具潜力和活跃的，最能体现流行时尚和阶段性。同时由于其“年轻化”的抽象性，又决定了“年轻化市场”的变幻不定和无规律可循，而“年轻化家具”设计与市场亦是如此，所以把握其消费心理特征就显得尢为关键：

     a、他们崇尚自由平等、藐视权威，讲究情调、品味，反对千篇一律、推崇标新立意。

     b、他们的视野放眼国际，对流行文化表现的异常敏感，并乐此不疲地追随、传播，同时又追求个性，崇尚自我、独特的人格魅力。

     c、他们热衷运动、喜爱音乐、离不开网络、也关注政治……。他们正在享受全球一体化带来的种种惊喜。

     d、他们反对粗制滥造，以时尚的追求来体现对精致生活的要求。

      4．“年轻化家具”设计的原则与基本构成要素

    近年家具行业讨论最多，并已形成统一认识的话题之一就是“设计”。“设计”无论是对于中国家具的整体产业还是个体企业都已经成为一种战略性资源而被加以重视。“设计”是家具产品进入市场和占有市场的先决条件。

     4．1使用功能要素：任何一件家具产品的存在都具有特定的使用功能要求，产品设计与纯艺术创作的差异之处在于家具设计必须具备使用功能与审美需求的统一。使用功能是家具在生活中依存的灵魂和生命，是家具产品设计的前提，它具体包括直接用途、使用中的舒适性、宜人性、安全性、效率等。

     “年轻化家具”设计在功能上除了在尺寸、选材两方面要遵循人体工程学原理，并将功能与色彩、材质、造型完美结合，设计出符合“年轻化”视觉效果和心理感知统一的产品外。还应该充分考虑“年轻一族”生活、工作的多样性、可变性。注意单件产品之间的灵活配置、多功能设计和组合设计。（如图二）

      4．2审美造型与人文内涵要素：家具具有生活使用品和文化艺术品的双重特征。一方面要满足人们日常生活和工作的物质要求。另一方面又要满足人们生活环境的美化和心理变化的精神需要。

     随着中国老百姓富裕指标的逐年上升，居住环境的改善，特别是中国年轻消费市场的强劲凸现。家具已不仅仅是各种材质组合、造型各异的具有收纳陈列功能的“家具器具”，它还成为一种体现主人身份、个性、涵养、审美品味的精神产品。家具已经开始从“产品”到“文化”的过渡。消费者购买的将是一种有品味的符合其个性化需求“新的家居生活方式”。

     譬如：于2003年推出的“ood”年轻家具系列。率先提出了“年轻化家具”这一概念。并积极向市场推广年轻化、国际化、时尚化的生活理念。明确提出“7、8时代”的年轻目标消费群。设计上以简洁、舒展的造型、纯净的色彩充分捕捉“年轻一族”的心理特征。结合时代流行文化，力求每个造型，每块色彩，每个组合都体现“年青”的消费观念、生活主张、人生态度，用与众不同的设计语言来表达年青生活的智慧、快乐及兴奋。（如图三、四）

     从消费者对使用功能的满足进一步上升到对人的精神关怀。在家具产品造型设计中。应透过点、线、面、体的形态空间、色彩和表面肌理等融入丰富、细腻的文化内涵、情感意识。增加产品的附加功能。充分运用人体工程学、环境保护学、心理学、材料学以及人文学的相互渗透，互为补充、相辅相成。达到家具的审美造型与人文内涵的统一。真正从“家具产品设计”上升到“生活方式”的设计。

       4．3制造与工艺要素：一件优秀的家具产品设计必须符合材料、结构、工艺制造的要求。将设计建立在物质技术条件的基础上。才能由“设计”转化成批量生产的实物商品。“年轻化家具”产品特别应在新材料、新结构、新工艺的创新上引领行业之先。

      一个行业引领时尚与潮流的物质体现往往在新材料、新结构、新工艺上首先得到反映。从近年代表全球家具最高水准的“德国科隆家具展”和“意大利米兰家具展”的参展产品来看，国际化顶尖产品的主要特征除了在造型与功能注重创新外，通过高科技、新技术条件下所形成的卓越的材料性能，更加科学、巧妙的结构、精良的加工工艺，给产品注入了超值的品质，新材料、新结构、新工艺构成了产品物质功能的主体。审美造型与人文内涵使一个产品变成一种精神、文化的象征，两者的珠联璧合让家具产品变成一种“家居方式”的载体。

      5．“年轻化”家具设计的发展趋势：

      5．1家具的功能更加注重综合性、多样性。

     在现代设计多元化发展的大趋势下。随着生存方式上新观念的不断介入、思维引导和情感表达方式的不断更新……。人们一直在寻求更加合理化的视觉空间和最适宜的生活空间。“家”由传统不同功能区域的分割组合向一个“整体”演变。其功能空间变得相互重叠。厨房正延伸至客厅、书房也可在起居室、卧房与盥洗室联在一起、衣柜变成一个步入式衣帽间。家具作为“家居”中被使用的主体亦将迎合这种变化。其功能将向综合性和多样性发展。（如图五、六）

      对于年轻化家具的综合性和多样性。还体现在自由职业者“soho一族”的增加所带来的家庭办公家具的升温。DIY家具模块化单元灵活组合空间的需求等。

      5．2家具的造型、色彩与时俱进。

     以精练内省的简约风格为主导的家具造型依然是未来几年年青化家具的主流。整体造型、构件、局部装饰及拉手等饰件的设计将尽现年青人时尚先锋的时代角色。其造型理念和元素与时装、网络、动漫画、电器等时尚行业联系得更加紧密。（如图七）

     在功能更趋完善的前提下。循规蹈矩的设计手法在跨行业渗透的综合设计冲击下变得苍白无力。创意无限在年轻化家具设计领域体现得更加彻底。（如图八、九）

     而色彩在现代简约风格的年轻化家具中所占据得比重也将越来越大。色彩是传递时尚、个性、情绪最直接的表象载体之一。色彩因其以生俱来的色彩语言叙述着不同的生命迹象，代表着不同的文化内涵。它或奔放、张扬，或斯文、内敛，或趣味、诙谐……。（如图十、十一）越来越多的年轻人以及时尚个性人士开始接受并选择带有他们喜爱色彩的家具。

      5．3个性和人文内涵的需求加强。

     今天的消费关系不只是单纯的性价比。更重要的是商家是否真正为客户创造了经得起时间考验的价值。表面看来人们购买的是家具本身。而实际使用得是功能。除了功能更有非物质的精神享受。在潜意识人们渴望与家具发生对话，产生通融。

     譬如：在e时代给年轻人提供纷至沓来的信息量、高速刷新的知识的同时，也带来瞬息万变的社会竞争。这无疑也给我们每一位年轻人带来极大的压力、惶恐。对此“ood”推出的“东京印象”年轻家具系列。以深灰色和白色为主色。极简的造型、带来一种时尚又带来一股清新、简约的自然气息。从而使人从家具的感受和承载中得到宁静、平和。（如图十二）

     实用、美观、经济和品牌美誉度这些共性因素一直在人们的购买行为中起着关键作用。但就趋势而言，消费中的个性和人文取向在年轻化家具中显得更为重要。

       5．4家具设计的国际化将重新关注中国文化的传承。

      全球的一体化，中国经济的强劲发展。必然加快中国市场与世界发达国家同步。中国产品的国际化趋势愈加明显。家具产品也不例外，随着进口家具“零”关税的实施。中国本土家具将与国外进口家具同台竞争。判定家具产品的优劣标准已趋向国际化。

      而另一方面，随着社会的高速发展，都市社会的生活节奏越来越快。身负庞大压力的人们渴望获得心灵的解压。心态自然会向往一种休闲的回归。对于中国人来说回归的方向主要有两个––回归亲切的大自然和回归母体文化（对中国文化传承的回归）。文化传承赋予家具生命和灵性。中国传统文化所营造的雅静的人文空间成为熙攘尘世的一方净土。符合了人们的需求。家具作为文化传承的载体之一，也正日益博得年轻人及成功人士的喜爱。

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